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Magazin Wirtschaft 05/2012 Keine Frage – die Jobsuche befi ndet sich im Wandel. Wer heuzutage eine Stelle sucht, durchforstet nicht mehr (nur) die Stellenanzeigen in den Tages- oder Wochenzeitungen: Das Internet ist inzwischen zum zentralen Medium der Jobrecherche geworden. Um für den Konkurrenzkampf um die besten unter den passenden Arbeitskräften am Markt gerüstet zu sein, brauchen mittelständische Unternehmen deshalb eine starke Arbeitgebermarke im Internet, die für sich spricht und Bewerberherzen höher schlagen lässt. Der Unternehmer 01/2011 Qualifizierte Mitarbeiter sind ein maßgeblicher Wettbewerbsfaktor.
Entsprechend kritisch ist die Lage bei einem Fachkräftemangel. Oft kommen
Personalverantwortliche kaum mit geeigneten Kandidaten in Kontakt. Wer
jedoch das klassische Vorgehen auf den Prüfstand stellt, entdeckt jenseits der
herkömmlichen Suche neue Potenziale: In einer aktiven Gestaltung der
Arbeitgebermarke, die ein Unternehmen ebenso einzigartig wie glaubwürdig in
der Wahrnehmung potenzieller Bewerber positioniert. Unverzichtbar dafür
sind passende Kommunikationsmaßnahmen. IHK Magazin Wirtschaft 12/2010 Mit Social Media Release (SMR) machen Sie Ihre Informationen besser verfügbar und erreichen neue Zielgruppen. DIE NEWS 06/2010 Familienunternehmen profitieren davon, ihre Kommunikation
konsequent zu pflegen. Eine besondere Herausforderung
bilden dabei schon heute die so genannten Cradle to Cradle-
Produkte: Waren, die im Sinne einer vollständigen Wiederverwertbarkeit
aus besten Materialien hergestellt werden
und damit Mehrwert und Nachhaltigkeit in einer neuen Dimension
bieten. Unternehmen, die solche Produkte zusätzlich
zu ihrem bestehenden Sortiment anbieten, benötigen
eine eindeutige Kommunikationsstrategie. IHK Magazin Wirtschaft 3/2010 Professionelle Kommunikation ist für Unternehmenschefs inzwischen unverzichtbar. Vor allem bei kleineren mittelständischen Unternehmen steht die Spitze des Unternehmens für wettbewerbsentscheidende Werte wie Glaubwürdigkeit, Sympathie und Überzeugungskraft. Eine bewusst gestaltete, auf den Unternehmensführer bezogene PR-Arbeit hilft dabei, die Kernbotschaften des Unternehmens geschickt an Meinungsbildner, Multiplikatoren, Kunden und Partner zu vermitteln. IHK Magazin Wirtschaft 7/2008 Leitbilder geben den Mitarbeitern Orientierung - allerdings nur, wenn sie richtig formuliert und konsequent gelebt werden - gerade auch vom Chef! VR Wirtschaftsbericht 6/2008 Früher waren Journalisten bei den Unternehmensleitungen
nicht besonders gern gesehen. Informationen über den Betrieb behielt man
lieber für sich. Inzwischen hat sich das jedoch geändert. In Großunternehmen
wird Kommunikation in eigenen Abteilungen institutionalisiert und organisiert.
Auch immer mehr mittelständische Unternehmen erkennen, dass die Öffentlichkeitsarbeit
kein notwendiges Übel ist, sondern ein wertvolles Instrument, um die Außenwirkung
des Betriebes zu beeinflussen und die Wettbewerbsposition zu verbessern. VR Wirtschaftsbericht 4/2008 Das, was ein Unternehmen „ist“, wird von seiner
Kultur, seinen Normen, Wertvorstellungen, Denkhaltungen und Umgangsformen bestimmt.
Aus der Kultur erwächst ein bestimmtes Selbstverständnis, eine klar
definierte Selbstsicht, die das Unternehmen intern und extern kommuniziert
und vertritt. Wichtig dabei: Die kulturelle Ausrichtung und das Auftreten müssen
widerspruchsfrei und konsistent sein. VR Wirtschaftsbericht 11/2007 Eine Marke zu etablieren und ihr Image zu pflegen gehört
zu den wohl anspruchvollsten Aufgaben einer erfolgreichen Unternehmensführung.
Das Ziel: eine bessere Position im Wettbewerb, mehr Kundenbindung und eine
solide Basis zur Erschließung neuer Märkte. Für den Erfolg
jeder Art von Marke ist dabei ein Faktor unverzichtbar: Das Management und
alle Mitarbeiter müssen ihre Marke(n) kennen, verstehen und stolz auf
sie sein. MM MaschinenMarkt 10/2007 Kleine und mittlere Unternehmen müssen deutlich mehr bemüht sein, sich von konkurrierenden Unternehmen abzuheben. Dazu müssen Eigentümer, Unternehmer oder Manager ihre eigene Persönlichkeit ins Spiel bringen. Acquisa 9/2007 Für den Markenaufbau nehmen Unternehmen viel Geld in
die Hand - und vergessen oft, dass für den Erfolg eines unverzichtbar
ist: Das Management und alle Mitarbeiter müssen ihre Marke(n) kennen,
verstehen, stolz auf sie sein - und sie leben. IHK Magazin Wirtschaft 3/2007 Eine Marke zu etablieren und ihr Image zu pflegen, gehört
zu den wohl anspruchsvollsten
Aufgaben der Unternehmensführung. Für den Erfolg jeder Art von Marke – vom
Unternehmensnamen bis hin zu Produkten und Dienstleistungen – ist
dabei ein
Faktor unverzichtbar: Das Management und alle Mitarbeiter müssen ihre
Marke(n) kennen,
verstehen, stolz auf sie sein – und sie leben. Industrieanzeiger 5/6 2006 Zu den Ergebnissen guter PR gehört ein positives Image
in der Öffentlichkeit. Firmen können damit aber auch mehr Neukunden
und Umsätze erreichen. Wer sich als Unternehmer damit befasst,
wird feststellen, dass sich ein klar kalkulierter Aufwand für die eigene
PR lohnen kann. IHK Magazin Wirtschaft 4/2006 Bei unternehmensweiten Veränderungen, beispielsweise der Verlagerung
einer Produktionseinheit in ein anderes Land, stehen die wirtschaftlichen Interessen
und Notwendigkeiten im Vordergrund. Wirtschaft zwischen Alb und Bodensee 10/2005 Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations hat im Mittelstand
noch
Nachholbedarf. Eigentlich sehr erstaunlich, ist doch die Öffentlichkeitsarbeit
ein effektives Mittel, den Bekanntheitsgrad und den Absatz zu
steigern, neue Kunden zu gewinnen und das Image in der Öffentlichkeit
zu profilieren. IHK Magazin Wirtschaft 6/2005 Mittelständische
Unternehmen mit einer funktionierenden internen Kommunikation können sich
im Wettbewerb deutlich besser aufstellen. Gelingt es dem Management, Ziele und
Vorgehensweisen glaubwürdig und
transparent zu vermitteln, ist es für Mitarbeiter und Führungskräfte
einfacher, eine gemeinsame Linie zu
verfolgen. IHK Magazin Wirtschaft 9/2004 Mittelständische Unternehmen erkennen zunehmend, dass Öffentlichkeitsarbeit
sich lohnt: Public Relations (PR) macht das Unternehmen, seine Produkte
oder Dienstleistungen bekannter und kann zu einem guten Image in der Öffentlichkeit
beitragen. IHK Magazin Wirtschaft 6/2004 Pressearbeit
gehört zu den wirksamsten Instrumenten einer erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit.
Besonders mittelständische Unternehmen können über gut
gepflegte Redaktionskontakte ihren Bekanntheitsgrad steigern und damit
ihre Wettbewerbsposition verbessern. IHK Magazin Wirtschaft 4/2003 Viele deutsche
Unternehmen vertrauen auf Kundenzeitschriften als Marketinginstrument.
Mehrere Tausend der zumeist bunten Blätter sind im Umlauf um Kunden
und Geschäftspartner über interne Entwicklungen, neue Produktlinien
oder Serviceleistungen zu informieren. MM Das IndustrieMagazin 15/2002 In
der Vergangenheit waren Journalisten in der Geschäftsleitung
nicht besonders gern gesehen, Informationen gelangten nur spärlich
aus dem Betriebsgelände hinaus. Inzwischen hat sich das jedoch geändert. PR-Magazin 8/2002 Gerade angesichts lustloser Börsen und sinkender Kurse ist aktives Gegensteuern gefragt. Aber die Mittel müssen stimmen. PR-Magazin 4/2002 Die Aktien kleiner und mittlerer Unternehmen haben es auf dem Kapitalmarkt oft schwer. Sie stehen im Schatten der Wertpapiere großer Aktiengesellschaften, auf die sich die Aufmerksamkeit von Analysten, Fondsmanagern, Medien und Privatanlegern konzentriert. Eine Positionierung des Unternehmens als "regionale Perle" kann Abhilfe schaffen. PR-Magazin 11/2000 Wie sieht die optimale Zusammenarbeit zwischen Kunde und Agentur aus? Kurt Braatz, PR-Chef von Microsoft Deutschland, und die Geschäftsführerin der Stuttgarter Agentur AD VISIO standen Rede und Antwort. |
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